Publicité : la TV pleure, le numérique sourit

Les annonceurs US sont inquiéts : selon l'étude faite par l'American Advertising Federation (AAF), 75% d'entre eux sont très préoccupés par l'effet dramatique des enregistreurs numériques (DVR) de type TiVo sur les investissements et les recettes publicitaires en télévision. Ils peuvent l'être, car ces appareils permettent de sauter automatiquement les publicités des flux qu'ils enregistrent. Un peu comme le filtre anti-spam de votre email. Sauf que ce spam-ci est légal, permet à des directeurs produit de dormir tranquilles en investissant des sommes astronomiques sans se fatiguer les neurones, et à des directeurs de programmes de produire encore plus d'émissions dont le but est de préparer les cerveaux à recevoir la pub (vous vous souvenez de la petite phrase de Patrick Le Lay de TF1 : Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible).

Ces messieurs devront faire autrement à partir de maintenant. D'abord, se remettre en question. Ensuite, réflechir, beaucoup. Enfin, investir leur budgets ailleurs, et plus intelligemment.

La conséquence de ceci, selon l'AAA, ce sont des investissements online qui vont passer de 8% aujourd'hui à 17% dans 3 ans. Et l'aparition de nouveaux supports publicitaires sur les DVR et surtout sur la VOD.

On ne peut que s'en réjouir ! A condition de ne pas tomber dans une nouvelle forme de spam, juste plus technologique.

Comments

[Rédigé par : laurent bervas]

L'analogie entre le filtre antispam et TIVO me semble judicieuse. Il n'y qu'à regarder le succès des bouquet radio ou TV garentie sans pub (Sirius qui place l'absence de pub comme argument commercial).

Au passage on peut expliquer le succès de google sur l'absence de pub "light".

[Rédigé par : Xavier Maury]

"Les annonceurs US sont inquiets : selon l'étude faite par l'American Advertising Federation (AAF), 75% d'entre eux sont très préoccupés par l'effet dramatique des enregistreurs numériques (DVR)"

1) Plus inquiétant (pour qui ? :-) ) que les DVR, les PVR (Personal Video Recorder) logiciels. Ils arrivent en nombre. Beaucoup viennent du "libre". Comme c'est du logiciel, ça ne coûte rien, si le logiciel est bien conçu (comme Firefox), de mettre à jour, ajouter et combiner des fonctionnalités avec des "extensions" (cf. Firefox, par exemple) ou des plug-in.

2) Etre inquiet ou être préoccupé, c'est bien connu, augmente le chiffre d'affaires, le profit et la satisfaction des clients. On se demande pourquoi les interlocuteurs naturels :-) des annonceurs, à savoir les publicitaires, ne font pas leur métier : imaginer. Car des réponses, il y en a. Beaucoup !

3) Une piste de réponse, comme ça, parmi d'autres. Le téléspectateur veut voir une émission sans pube ? Ben, il va payer. Oui, c'est possible. Payer quoi, comment ? A voir (ça peut ne pas être uniquement et bêtement monétaire). Toutes les techno "support" pour faire cela sont disponibles.

4) L'avenir de la TV ? des services (entendus d'une part comme support de contenus divers, d'autres part comme services purs). D'ailleurs je monte une boîte sur cette constatation stratégique : l'écran TV (et son environnement matrériel et réseaux) peuvent être le support de très nombreux services. Voir ce blog.

[Rédigé par : Marc]

Une icône du marketing, peut-être le mètre étalon du genre, enfonce un peu plus le clou dans le cercueil des médias broadcast:

http://msnbc.msn.com/id/8202417/

La question n'est plus "les télés vont-elles disparaître?" mais "combien de temps avant qu'elles ne disparaissent?".